قال أحد الخبراء إنها ليست مسألة “ترك الصوت وراءنا”.
هل البودكاست سيكون مستقبل الإعلام في العالم العربي؟
الفيديو هو “فتح المزيد من الإمكانات للمحتوى للوصول إلى عوالم جديدة ، بشكل إبداعي ، ولإمكانية وصول المزيد من الأشخاص إلى المحتوى”
العرب من بين أكبر مستهلكي الوسائط حول العالم ، حيث يقضي الكثيرون ساعات كل يوم في مشاهدة أجهزتهم المختلفة والاستماع إليها ، من أجهزة التلفزيون إلى الهواتف الذكية.
في المنطقة ، يقضي السعوديون معظم الوقت في مشاهدة التلفزيون ، بمتوسط 5.2 ساعة في اليوم ، يليهم الإماراتيون في 4.2 ساعة ، وفقًا لتقرير صادر عن شركة Strategy & الاستشارية.
علاوة على ذلك ، وجدت أن السعوديين يقضون في المتوسط 14.2 ساعة يوميًا في التعامل مع أنواع مختلفة من القنوات الإعلامية. ومع ذلك ، يمكن أن تؤدي الفترات الطويلة التي تقضيها في التحديق في الأجهزة إلى إجهاد الشاشة ، والذي ربما يكون سببًا لنمو تنسيقات الوسائط البديلة ، مثل البودكاست.
قال رامزي تيسديل ، الرئيس التنفيذي لشبكة البودكاست التي تتخذ من الأردن مقراً لها :
“(البودكاست) هو محتوى سهل الاستهلاك (تنسيق) ، والأهم من ذلك أنه يقدم بديلاً بدون شاشة لوسائل التواصل الاجتماعي والتمرير المشؤوم”. .
تشير التقديرات إلى أن هناك أكثر من 10 ملايين مستمع بودكاست في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا ، يستمعون إلى ما بين خمس إلى سبع ساعات من البودكاست أسبوعيًا ، وفقًا لبيلا إبراهيم ، مديرة التسويق في شركة البودكاست الإقليمية The Kerning Cultures. شبكة. وأضافت أن أكبر الأسواق في المملكة العربية السعودية ومصر والإمارات العربية المتحدة ، لكن دول أخرى في المنطقة تحذو حذوها.
ساعد ظهور المبدعين الجدد وتطوير التقنيات المحسّنة على إنشاء نظام بيئي للبودكاست مزدهر ، مع أحداث خاصة مثل “Ignite the Sound” في المملكة العربية السعودية ، و “Sada” و “Podfest” في الإمارات العربية المتحدة ، والتي تجمع المبدعين معًا.
تكشف الإحصائيات عن نمو شعبية الوسيلة في المنطقة والعالم. وفقًا لاستراتيجي & ، يستمع 18.4% من السعوديين إلى البودكاست أكثر من مرة في الأسبوع. على الصعيد العالمي ، قالت Spotify إن مشاركة البودكاست على منصتها قد نمت من أقل من 7% في 2018 إلى 30% هذا العام.
على الرغم من أن البث الصوتي لا يزال وسيلة جديدة نسبيًا ، إلا أن الأفكار والتقاليد التي نشأت عنها ليست كذلك.
قالت ريا شديد ، مديرة البودكاست في Spotify MENA:
“لطالما كان الصوت جزءًا من حياتنا”. “للعالم العربي تاريخ طويل في سرد القصص الشفوية ، والبودكاست هي استمرار لذلك.”
ومع ذلك ، لا يزال عدد مستمعي البودكاست منخفضًا نسبيًا مقارنة بشعبية وسائل التواصل الاجتماعي وتدفق الفيديو. وعلى الرغم من الفوائد الواضحة التي يوفرها المحتوى الصوتي ، بما في ذلك الترفيه بدون استخدام اليدين وبدون شاشة ، ربما أصبح الفيديو ، حتمًا ، جزءًا منتشرًا بشكل متزايد من مشهد البودكاست.
قال تيسديل: “يعد الفيديو جانبًا مهمًا من الترفيه والبودكاست سيتكيف مع ذلك أيضًا”.
على سبيل المثال ، تبادلت Spotify لأول مرة بفكرة إضافة فيديو إلى البودكاست في عام 2020 خلال اختبارات محدودة ، وبعد ذلك طرحت خيارات بث الفيديو لمنشئي المحتوى المختارين من خلال Anchor ، وهي منصة لإنشاء وتوزيع البودكاست حصلت عليها في عام 2019. الشهر الماضي ، لقد وسعت قدراتها على بث الفيديو إلى معظم الأسواق العالمية التي تتوفر فيها Anchor ، بما في ذلك المملكة العربية السعودية ومصر.
هل هذا يعني أن أيام البودكاست الصوتي فقط قد تم ترقيمها بالفعل؟ يقول الخبراء أن هذه ليست طريقة النظر إليها.
قال شديد: “ليس السؤال عن الصوت أو الفيديو ، أو ترك الصوت وراءنا”. بدلاً من ذلك ، يعمل الفيديو على “فتح المزيد من الإمكانات للمحتوى للوصول إلى عوالم جديدة ، بشكل إبداعي ، ولإمكانية وصول المزيد من الأشخاص إلى المحتوى الذي يريدونه ، بالطريقة التي يريدونها”.
علاوة على ذلك ، يستهلك الأشخاص مجموعة متنوعة من أنواع المحتوى على مدار اليوم ، مما يعني أنهم لا يختارون بالضرورة الفيديو على الصوت.
قال Tesdell: “كلما زاد عدد الأشخاص الذين يستهلكون الصوت ، بغض النظر عن التنسيق ، يعد أمرًا جيدًا”.
كانت مقاطع الفيديو موجودة كمصدر للترفيه عبر الإنترنت لفترة أطول بكثير من البودكاست الصوتية – من الأيام الأولى لموقع YouTube إلى الجيل الجديد من اللقطات القصيرة والسريعة على مواقع مثل TikTok و Instagram. ونتيجة لذلك ، تم تطوير أدوات التوزيع وتحقيق الدخل جيدًا عبر منصات الفيديو ، وأصبح منشئو المحتوى أكثر دراية بالتنسيق ، حسبما أضاف تيسديل.
في الواقع ، على الرغم من أنه قد يبدو غير بديهي ، يقترح بعض الخبراء أن الفيديو قد يكون العامل الذي يدفع صناعة البودكاست إلى مستويات أعلى.
قال شديد إن Spotify ، على سبيل المثال ، قالت إنها شهدت بالفعل اعتمادًا قويًا للفيديو من قبل منشئي البودكاست في الأسواق التي يتوفر فيها هذا الفيديو.
قالت إبراهيم إن الفيديو يمكن أيضًا أن يكون بمثابة أداة تسويقية وترويجية لمصممي البودكاست ، لكنها حذرت: “مع كل الضجة حول الفيديو ، تجدر الإشارة إلى أنه لا يجب إجبار جميع ملفات البودكاست على أن تكون بث فيديو. إنه تنسيق رائع للبرامج الحوارية ولكنه أقل من ذلك بالنسبة للعروض السردية أو الخيالية “.
إذن ، هل تمثل البودكاست مستقبل الإعلام في العالم العربي؟ يعتقد إبراهيم ذلك بالتأكيد.
“قطعاً؛ إن وسيلة سرد القصص الصوتية تخلق تجربة استماع حميمة للغاية “.
يشعر تسديل وشديد بالتفاؤل أيضًا بشأن مستقبل البث الصوتي ، لكنهما ينظران إليه على أنه جزء مهم بشكل متزايد من النظام الإعلامي الأوسع نطاقا وليس مستقبله.
قال تسديل: “ستلعب البودكاست دورًا مهمًا وهامًا في تطوير الإعلام العربي”.
وأضاف شديد: “البودكاست ستكون جزءًا من مستقبل الإعلام في العالم العربي ، تمامًا كما أصبحت عالميًا”.
